“走出去?！?/p>

這一根植于心中的夢想，跟隨了李慧良30余年。

2008年，佰草集進入法國巴黎絲芙蘭旗艦店，這個中國文化與現代科技相結合的中高端國貨品牌，為李慧良的履歷添下了濃墨重彩的一筆。但這，只是起點。

2022年，李慧良加入花西子，擔任首席科學家一職。一年后，花西子線下快閃店（Pop-Up Store），開在久負盛名的日本美妝線下集合店——@cosme東京旗艦店，帶著李慧良的夢想“走了出去”。

就在前不久，由新華社主辦的首屆中國品牌全球傳播力大會上，花西子入選中國品牌全球傳播力綜合領域優秀案例TOP10，同入選的品牌有茅臺、華為等。

“從行業視角來看，花西子所代表的中國美妝，還在努力擴大世界影響力?！睆倪@點出發，李慧良的夢想仍在繼續。

首個東方美妝研發體系的探索

“花西子創始人找到我時，聊得最多的話題，是中國美妝如何能成功走向世界?！崩罨哿颊劦?，基于這一話題，他們還展開探討了國產美妝的品牌運作、科研投入等?！八莻€有長期主義信念的創始人，真正在做品牌?！?/p>

正是因為理念一致，李慧良毅然加入花西子。而他做的第一件事，便是為花西子完善東方美妝研發體系。

在他看來，東方美妝研發體系最核心的點在于針對東方人的膚質、審美、養護的方式來進行打造。

基于此，東方美妝研發體系有諸多可以嘗試的探索方向，比如：1）建立具備東方美妝審美的感官與膚質的評價系統；2）建立一個針對性的研發系統，配方設計遵循東方人的膚質；3）產品制造按照東方美妝的系統去搭建和配置。

就在去年，花西子宣布“未來5年投入超10億”，以打造五大研發模塊，包括消費者研究中心、化妝品科創中心、人體肌膚與生物電子研究中心、工業設計與CMF研發中心、東方美學與空間創新中心。

目前，花西子的研發體系正朝著原定的規劃一步步完善。

據花西子相關負責人介紹，在硬件設施方面，花西子建成比國家要求更高一級的P2級微生物實驗室、建成能夠模擬全球四季氣候的氣候模擬實驗室，以及雨淋、沖浪戶外模擬實驗室等。

同時，花西子還遍尋全球優質花卉原產地，目前已研究上百種花卉，并建立了桂花、牡丹、蓮花、金釵石斛、金盞花、桃花、金蓮花等10余個聯合花卉研究基地。這些花卉基地，既是重要的研究基地，也是花西子未來美妝產品原料產業化基地的重要組成部分。

“花西子是具備中國文化基因的品牌，科研可以把它的文化和品牌力再次放大?！崩罨哿颊劦?，一個出圈的美妝品牌不僅需要具備強大的科技力量，而且一定要有獨屬于它的時代性和文化性，以及消費者對它價值主張的認可?！安糠制放频某晒?，是基于其擁有深厚的文化積淀。一旦丟失這些，即便它有過爆發期，也很難持續走下去?！?/p>

“做從0-1的事”

基于東方美妝研發體系的打造，讓李慧良和他的團隊有了更大的發揮空間。

多年前，李慧良在炎熱夏季騎著自行車到市場找痛點，研發出六神花露水，一經上市就風靡全國。

“科研最有成就感的事情，就是做從0-1的事?！眮淼交ㄎ髯雍?，李慧良同樣和這個品牌一起，勇闖“無人區”。

前不久（3月8日），花西子在品牌誕生的6周年，闡釋了其向用戶提供的新的產品價值——“敏感肌適用”；其實早在去年，花西子就推出了“玉養版空氣蜜粉”?；ㄎ髯臃矫嬖蚧瘖y品觀察透露，這款采用活顏玉方的產品，經過驗證適用于敏感肌膚。

玉養版的空氣蜜粉

這是花西子的突破，亦是行業的突破。

“在不少人看來，彩妝的用途是修飾，里面有很多材料是不希望被皮膚吸收的；要讓彩妝具備養膚、護膚效果，就必須要讓其中有利于肌膚的成分被皮膚有選擇地吸收；這本身存在一定的矛盾性?！崩罨哿颊劦?，通過科研，這些問題是可以被解決的。

他進一步解釋，比如，通過原料包覆與反向包覆等載體技術等多種形式，讓部分有益成分“靶向”被皮膚吸收；再如，在成分選擇上做“加減法”——在敏感肌彩妝產品的開發實踐上，花西子正運用了這樣的思維?！皽p法”即減去刺激成分，以溫和的成分替代，“加法”即增加“親膚功效”成分，如經過明確功效研究的花植精粹、養顏古方等?！拔覀円龅氖恰腔坌筒蕣y品’?！?/p>

“比較典型的案例，是花西子用通過包覆的軟玉粉有效替代了滑石粉這一廣泛應用同時具有爭議的原料，確?；ㄎ髯佑耩B系列產品的安全溫和?！被ㄎ髯臃矫嫒缡潜硎?。

“彩妝的研發并不比護膚少”

花西子對研發的大量投入，讓不少行業人士“改觀”。

近年來，多個新銳品牌因為營銷出圈而實現銷量的高歌猛進，由此被外界詬病“重營銷、輕研發”。更有甚者，會認為“彩妝沒有研發”。

“這是外界對彩妝產業的誤解。實際上，在研發的人力、財力方面，彩妝的研發投入并不比護膚少?！崩罨哿寂e例，彩妝除了對流行色方面、品類流行趨勢、審美觀念的時空變化等多方面的研究外，像通過針對東方人審美觀念等人文因素的研究，從而形成目標受眾所需彩妝的輸出，是很耗人力物力的事情。尤其對應用于彩妝方面的原材料做系統的創新研究也耗資巨大。

在他看來，當前的消費升級下，僅在原材料的選擇和研發上，就不僅要做到極致安全，又要保證它有各式各樣的色彩呈現。而尋找到了安全原料，如何將它應用于產品中，亦是一道難題。以前文所述的軟玉粉為例，從塊狀玉石到粒徑只有幾微米的軟玉粉，還要加以包覆，需要現代科技以及工藝來實現?；ㄎ髯友邪l人員創新運用鋯石研磨等手段最終克服困難，實現了玉石安全入妝的目標。

去年，花西子還建立首個CMF實驗室。如何在各色材料上展現中國色，如何做結構的創新，如何做到趨勢引領等，都是這一實驗室研發的重要課題。

值得一提的是，截至目前，花西子在多個領域實現突破。去年10月，花西子獨家與《中國傳統色：故宮里的色彩美學》作者郭浩合作，為新品唇紗創造了4款中國色：洛神珠、椒房殿、退紅粉、螺子黛。更早之前，由花西子牽頭，面向全社會發起了全球首個賦新中國妝的倡議，并提煉出“細長眉、眼下彩、點珠唇”這三個具有東方時尚感的現代中國妝要素。

這些，都是花西子以東方美妝為導向傾力研發的成果。

“國妝30年，走完了全球美妝的百年之路”

“新中國成立特別是改革開放以來，我們用幾十年時間走完西方發達國家幾百年走過的工業化歷程?！鼻安痪?，國家領導人曾公開發言。

這點，同樣適用于美妝行業。

在李慧良看來，國妝用30多年的時間，走完了全球美妝產業的百年發展之路。

他進一步講，上世紀80年代，美妝是最早進入市場化運作的行業，那個時代大家都在摸索，產品做出來、賣出去就可以了；到了90年代中后期，行業逐步走向規范；進入到21世紀，行業邁入不斷提升階段，高質量的產品不斷涌現。而當前，國妝到了系統性的提升階段，產品功效不僅要有證據也要符合法規。

“從當初落后的狀態，到現在科研技術比較接近世界平均水平，國妝一直在高速發展。當然，和世界最前沿的技術相比，國貨的差距還是蠻大的?！崩罨哿继寡?，當前，國貨美妝的提升主要應集中在材料學、制劑、配方和人體生物學等方面。 

他表示，從歷史發展的軌跡來看，每當有突破性的材料出現時，化妝品產業也會有突破性的發展。比如，防腐劑的出現，讓化妝品能夠大量商品化；同樣，表面活性劑的誕生，使得產品在護膚方面的膚感、承載性都有突破性的改變。

“只有原料、配方的不斷提升，產品才會有本質的提升。故而，基礎研究、皮膚衰老的機理、皮膚和原料之間的關系、細胞學、原料學在當下變得尤為更為重要?！?/p>

日本快閃店

不可忽視的是，當前，以花西子、華熙生物、巨子生物、珀萊雅、貝泰妮等為代表的國貨企業，正在科研上發力。據化妝品觀察不完全統計，去年，包括華熙生物、珀萊雅、貝泰妮等在內的9大國貨美妝上市企業在研發上共計投入13.57億元。這9家企業里面，共有6家美妝上市企業研發突破億元。（詳見《今年，誰將成為國貨美妝TOP1？》）。

同樣，宣布“未來5年投入超10億做研發”的花西子，也已走在了前列。據花西子方面透露，截至目前，花西子母公司宜格集團已擁有190+項專利，其中發明專利75+項，實用新型專利30+項，在國貨彩妝企業中均名列前茅。

“慢，是最長期主義的快，”李慧良曾如是說。如今來看，正在蓄力的國貨美妝們，走出去，是遲早的事。