這大概是中國美業發展歷程中，與“敏肌”相關生意發展最迅疾的年代。

過去3年，據Euromonitor歐睿咨詢統計，中國敏感肌護膚品市場規模復合增長率達27%，高于行業大盤；過去3年，爭先恐后的品牌們切入敏肌賽道，試圖分得一塊蛋糕。

但與此同時，必須承認的是，在這片市場，魚龍混雜者有之，欲賺快錢者更有之，兼具技術、研發、調性的品牌則少有。也因此，人們渴望看到真正具創新意識的敏肌品牌。

近日，化妝品觀察注意到，因對敏肌功效的持續專研，華熙生物旗下品牌米蓓爾引起不少業內人士關注。人們驚嘆于，這個2018年成立、誕生近5年的品牌為何能在對手環伺的敏肌賽道一路狂飆？同時亦好奇，它為何出手即爆品，短短數年就打造了創下不菲成績的藍繃帶、粉水等大單品？

水面之上，華熙生物強大的研發、技術實力無疑是這個品牌發展的最強動力；水面之下，大多數人或不會想到，米蓓爾的產品力很大程度上依托于其獨有的醫研共創體系。

今天，5·25全國護膚日當日，米蓓爾在敏感肌領域向前再邁一步，成立了敏感肌專家團：

“不是找醫生們背書做代言，而是邀請醫生專家從基礎研究、科學研發、配方開發，一環扣一環，讓醫生與研發人員共創專適敏感肌的產品?！痹诿纵頎柨磥?，它想成為的，是做敏肌功效護膚賽道真正的“專家”。

01

重醫研共創，建“醫師天團”

于國內美妝品牌，宣傳“醫研共創”者眾多，但真正讓“學”“研”落到“產”者少之又少。

上世紀90年代，藥妝進入中國，不僅帶火了皮膚科醫生，也催生了“醫研共創”這一名詞。只是，而后十幾年，大多數品牌學到了“找皮膚科專家背書”的策略，卻并未有太多結合皮膚科醫生助力產品研發、品牌發展的遠志。

米蓓爾，卻不急不躁，踏踏實實走起了與醫研共創的路子。

這個誕生于華熙生物20周年慶典的品牌，在一開始便確定了兩條方針：一是專為敏感肌研制，二是聯動華熙生物科學家、三甲醫院醫學專家，共同助力產品開發。

米蓓爾品牌創始人暨總經理陳宜濤曾在接受媒體采訪時表示，他并不想用傳統日化思維去做米蓓爾，也拒絕給產品貫以太多營銷概念，他堅定“先有皮膚理論，再有產品，所有產品必須追溯到醫學原理”。

錨定方向，篤定前行。在成立初期，米蓓爾一方面聯合國內眾多三甲醫院，如上海皮膚病醫院、四川大學華西醫院、中山大學附屬第三醫院、北京大學附屬第一醫院、中國人民解放軍空軍總醫院等，就敏肌問題進行學術研究，同時驗證產品功效實力。

另一方面，依托華熙生物專家團隊，如王瑞研工作室、闞洪玲工作室、馬守偉工作室等，專研定制配方，把關成分配方、功效驗證等。

這種協同醫生學術研究與專家配發研究的路子，可以被視作米蓓爾醫研共創的1.0階段。

今天，米蓓爾成立敏感肌專家團，引入在皮膚學研究領域建樹頗深的“大拿”，無疑顯示了它在醫研共創道路上進一步精耕細作的決心，標志著它將邁入醫學研究——科學研發——產品開發循序漸進的醫研共創2.0時代，具體來講：

• 首先，與業內頂尖皮膚科專家及三甲醫院皮膚科室，共同研究敏感肌皮膚學問題，開展敏感肌專研成分、技術相關的基礎研究；

• 其次，依據醫學研究，開展科學研發，由華熙生物500余名科學家團隊搭載華熙最先進的科研技術，為米蓓爾定制敏感肌產品配方。

• 最后，將配方落實于產品開發，并讓專家顧問、醫院皮膚科室參與臨床功效測試，評估產品的功效性和安全性。

依托于一系列流程，米蓓爾正式確立了必須由醫生參與的研發、開品、功效驗證新路徑。

可以說，相比部分以“醫研共創”做噱頭的品牌，米蓓爾是想真正結合醫生、科研人員的力量，從源頭深入研究，研發真實有效的敏感肌膚解決方案。

02

獨特體系下

5年，大單品爆發

雖確立了醫研共創的理論體系，但在實際中，米蓓爾究竟是如何落實醫研共創的理念，讓該體系助力品牌騰飛？

先從結果來看，米蓓爾自上市以來，銷售額增長88倍，平均增長率超200%。據中泰證券預測，2024年，米蓓爾將跨入10億陣營。

在產品端，成立近5年，米蓓爾已打造了多款過億大單品，如年銷售額超2億的藍繃帶、平均月銷超10萬瓶的粉水等。今年年初，它還劍指敏肌抗老市場，推出專為敏肌專研的抗老單品“3A紫精華”。

上述戰績的達成，從具體過程來看，都離不開醫研共創體系的助力，這種助力不僅僅是驗證功效的實驗報告，更重要的是從先天基因——產品研發開始，將專家的醫學主張、科學理論融入其中，創造循證醫學與行業的有機結合。

具體而言，在產品開發前期，米蓓爾專家團隊便會從皮膚機理研究出發，找準敏肌用戶易出現的皮膚問題根因，幫助產品在開發前期找準價值錨點，為醫學循證找到“因”。

如，今年最新升級的藍繃帶2.0，研發之初便源于對敏感肌膚的深入洞察。米蓓爾的專家、研發團隊發現，敏感肌存在兩大共同困擾：一是常因外界刺激肌膚泛紅，二是因熬夜等不良生活習慣導致暗沉，讓敏感肌同時涌現泛紅易敏、暗沉松垮等問題。

針對上述問題，藍繃帶2.0逐一擊破，除主打救急快速緩解泛紅狀態外，還可針對解決暗沉等皮膚狀態。

大單品粉水同樣是從皮膚研究出發。

在基礎研究端，米蓓爾先是發現皮膚微生態屏障對皮膚穩定性至關重要，可通過添加益生菌和益生元產品，維持肌膚微生態平衡。而后，在科學研發上，米蓓爾確定了“穩屏障·不泛紅”的產品研發主路線，通過在粉水中添加獨家專利技術、熙蓓穩科技等，幫助有效解決敏感肌用戶換季爛臉和熬夜爛臉等問題。

此外，米蓓爾3月推出的新品——3A紫精華，亦基于敏感性肌膚更易衰老、更難抗老的痛點，確定了主動+被動雙通路抗老的研發思路。

可以說，米蓓爾每一次上新，每一款爆品，都是以皮膚學研究為始，以解決敏感肌皮膚問題為終，是醫學與產業研究相得益彰的產物。

米蓓爾方透露，在敏肌專家團助力下，未來，還會協同醫師團隊著手開發適合敏感肌膚的獨家成分等。

或可想象，接下來，米蓓爾將迎來敏肌功效成分的大爆發。

03

“為中國敏感肌帶來不一樣的高光”

風物長宜放眼量。米蓓爾以醫研共創為基石，開發獨特產品筑建壁壘，最終目的仍是希望服務于中國敏感肌用戶。

在米蓓爾持續深耕敏感肌賽道，成立敏感肌專家團時，米蓓爾方還公布了兩則消息：

一是正式推出了業內首個醫研共創的敏感肌線上科普雜志《敏肌編碼》（點擊文字可看）。

眾所共知，在業內，關于敏感肌的科普雖看似多，但實際上零碎、繁雜，甚至眾說紛紜。在被龐雜信息包圍時，什么是科學的？什么又是真實的？

為持續性科普敏感性皮膚知識，米蓓爾因此決定聯動醫生、研發、敏感肌消費者三端，于業內首創這本醫研共創、專注敏肌科普的雜志。其背后的野望，是幫助持續提高中國敏感肌用戶的科學素養，為行業敏肌科普打下一個專業樣本。

“這不是簡單的過場式科普，更像是有趣、生動、同時不乏專業的線上雜志?！痹谑灼凇睹艏【幋a》中，劉瑋教授于卷首語如是寫道，米蓓爾醫研共創的階段性成果將會陸續發布在敏肌編碼上，這或將皮膚護膚引向更高階段。

二是5·25當日，米蓓爾長期獨有的科普項目《拜托啦醫生》欄目將進駐品牌官方直播間。

據悉，自2021年，基于幫助消費者正確認識自我肌膚、建立科學護膚觀念的初心，米蓓爾便推出了皮膚科醫生問診專屬IP《拜托啦醫生》。

為了進一步普及皮膚學相關知識，今天（5月25日）晚8點，圍繞“全民護膚日，敏肌蓓行動”，米蓓爾將邀請3位皮膚科醫生科普敏感性皮膚日常護膚問題，包括杭州市第三人民醫院副主任醫師王松、浙江省人民醫院皮膚科副主任醫師樊莎莎、浙江大學醫學院附屬第二醫院皮膚科主治醫師戴茹。

種種科普、利他舉措，其實早已不是米蓓爾第一次致力于服務敏感肌用戶。

在米蓓爾各官方平臺，它早已推出“對話敏感肌膚”“敏肌成分地圖”“膚說新陳”等欄目，孜孜不倦地讓更多敏肌用戶了解敏感肌膚機理、易遇問題、與敏感肌相關的成分等。

在服務更多敏肌用戶的同時，米蓓爾一直堅守著本分的力量，在發展近5年間不斷打造獨家技術壁壘，完善好用的產品矩陣。

如在獨家技術上，米蓓爾已有ECT-HA專利技術、熙蓓舒、熙蓓穩等強大成分科技；在產品上，推出了修護、提亮、抗老等多系列產品。

的確，在敏肌功效護膚這條長坡厚雪的賽道，國內品牌還只是翻開了序章，在譜寫主線的時刻，由米蓓爾引領敏肌功效的故事，或剛剛開始。